Importante transaction dans le secteur serricole québécois : Cultures GenV (anciennement Hydroserre), a récemment annoncé qu’elle faisait l’acquisition des Serres Royales, de Saint-Jérôme. L’entreprise, dont les différentes serres sont situées à Mirabel, Sainte-Clotilde, Portneuf et Ham-Nord et qui commercialisait des concombres, des poivrons et des laitues (auparavant sous la marque Mirabel), ajoute ainsi la production de tomates à ses différentes productions. « Cette transaction fait partie de notre volonté de contribuer à l’autonomie alimentaire du Québec en offrant des cultures les plus diversifiées possible », dit Valérie Terrault, directrice du marketing de l’entreprise, faisant remarquer au passage que le Québec achète encore beaucoup de tomates du Mexique et des États-Unis. 

Mme Terrault explique que la transaction a des bénéfices stratégiques. « En offrant une plus grande variété de produits, nous devenons un one stop shop. C’est intéressant pour les acheteurs comme Loblaw, Metro et IGA, dit-elle. Et pour les consommateurs, GenV devient un gage de qualité. S’ils aiment un produit, ils seront portés à vouloir en essayer un autre de notre marque. »

Différents points communs unissaient déjà les deux entreprises. « Nous avons les mêmes valeurs, à savoir l’environnement et le respect des gens », affirme Valérie Terrault. Elle fait également valoir que, dans les deux cas, il s’agit d’entreprises familiales. La nouvelle génération de Terrault, dont elle fait partie, s’installe graduellement à la direction de GenV, aux côtés des fondateurs de la génération précédente. De l’autre côté, la génération de la relève était constituée des frères Stéphan et Pascal Lemieux, respectivement président et vice-président des Serres Royales et uniques propriétaires depuis 2020. « Stéphan demeurera en poste au sein de GenV et sera à la tête de la division de la production de tomates, précise la directrice du marketing. Pascal était dans l’entreprise familiale depuis 1995 et voulait faire autre chose, et c’est correct aussi. »

Pour le moment, la marque de tomates Diva sera maintenue. « Elle est bien connue et appréciée des consommateurs, dit Mme Terrault. On va se pencher sur la question de l’intégration à la marque GenV dans la prochaine année. » 

L’entreprise compte désormais 450 employés et, avec l’ajout des 9 hectares des Serres Royales, passe à 36 hectares de surface de cultures. « Nous sommes la plus grande des entreprises serricoles diversifiées au Québec, indique Valérie Terrault, qui n’envisage pas d’autres acquisitions à court terme. « Si l’opportunité se présente, on va la prendre; on reste à l’écoute. Mais on va d’abord s’assurer que l’intégration des Serres Royales se fait bien. »

Stéphan Lemieux n’a pas souhaité commenter la transaction.